Agencja reklamowa Warszawa

SEOBiblioteka.pl Biznes i ekonomia Marketing i reklama
Reklama radiowa jest najczęściej wymieniana na trzecim miejscu w skali
ważności po telewizyjnej i prasowej. Trudno podać dokładny jej udział w ogólnych wydatkach na reklamę w mediach masowego przekazu w Polsce. Szacuje się, iż kształtuje się on w granicach 4-5% ogólnych wydatków przeznaczanych przez firmę na reklamę w mass-mediach. Pięcioprocentowy próg jest to średnia europejska, natomiast w USA jest to około 10% globalnej sumy wydatków przeznaczonych na reklamę.
Obecnie jeszcze istnieje zasadnicza różnica między radiem jako nośnikiem
reklamy w Polsce, a USA, Francji czy Hiszpanii. Wynika to głównie z ilości stacji radiowych. W tych właśnie krajach liczba stacji jest bardzo duża i można tam mówić w pewnym stopniu o selektywności radia jako nośnika reklamy. W związku z tym różne stacje nastawione są na różnorodne gusta i upodobania, dlatego słuchacze większości stacji stanowią w miarę jednorodne grupy.
Ponadto radio pozwala na elastyczne planowanie przez agencja reklamowa Warszawa emisji reklam. Wyprzedzenie z jakim muszą być przedłożone reklamy radiowe, jest znacznie krótsze niż w telewizji czy czasopismach. Reklama radiowa jest także stosunkowo tania i mniej czasochłonna w przygotowaniu. Ponadto, jak twierdzi agencja reklamowa Warszawa koszt dotarcia do jednego odbiorcy może być znacznie niższy niż w wypadku reklamy telewizyjnej lub prasowej. Rzeczywiście, emisja spotów jest na pierwszy rzut oka relatywnie niedroga, należy jednak zauważyć, że wrażenie takie można odnieść tylko wtedy, gdy uzupełniamy nią działania w innych mediach. Kiedy radio miałoby działać w pojedynkę staje się drogie - reklama Warszawa radiowa wymaga nie tylko dziesiątków powtórzeń, ale równocześnie emisji w bardzo wielu stacjach ze względu na wyraźne rozproszenie czasowe i terytorialne słuchaczy. Radio ma niezwykłą moc pobudzania wyobraźni słuchaczy. Doświadczenia wykazały, że wyłączne oddziaływanie słów i dźwięków może ułatwić wpływanie na postawy i opinie odbiorców. Radio jest medium, w którym ogromną rolę odgrywa wyobraźnia, stąd często określana jest mianem ?teatru wyobraźni?. Słuchacze
odbierają reklamę radiową jako mniej irytującą od telewizyjnej. Reklama radiowa dociera do segmentów rynku, które odznaczają się małą intensywnością oglądania telewizji (np. część młodzieży). Reklama radiowa dociera także do konsumentów, którzy jadą samochodem, przebywają w pracy, domu, barze, itp. Na podkreślenie zasługuje również możliwość szybkiej produkcji reklamy radiowej. Jej przygotowanie oraz umieszczenie na antenie może się odbywać w tempie błyskawicznym.
Forma radiowa posiada jednak i swoje wady, do których można zaliczyć
ograniczone możliwości przekazu. Utrudnione jest zademonstrowanie działania produktu i niemożliwe pokazanie jego opakowania. Reklama radiowa jest również ulotna - nie można za jej pomocą przekazać konsumentowi np. kuponów (prasa to umożliwia). Niecelowe jest także podawanie adresów firm i numerów telefonów czy telefaksów. Oprócz tego radio należy do najbardziej zatłoczonych reklamą środków masowego przekazu. Duża liczba reklam emitowanych w kilkunastominutowych blokach powoduje, iż reklamówka radiowa konkuruje z olbrzymią liczbą innych reklam oraz z naturalnymi dźwiękami otoczenia.
O autorze:
Agencja Reklamowa Warszawa MediaHorse
Data dodania artykułu:
2011-01-26
 

Ocena: 0.00  Artykuł czytany: 856 raz(y)   wersja do druku